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提到电影票房,大家很快能想到前几位的头部玩家:《战狼2》票房56.8亿, 《哪吒之魔童降世》票房47.56亿,《流浪地球》 46.55亿……这些优秀影片提振了大众对国产影片的信心,票房记录也在不断被刷新。

10000多人同时线上观影,相当于史上最大影厅的十倍,创下电影史上万人同场观影的最大规模记录,这是移动电影院9月10日郑佩佩“特约场”活动交出的成绩单。一部非商业大片,缘何能借助“特约场”实现翻身?这场万人同时线上观影的活动,将给整个电影行业带来什么呢?  

去年近700部电影无上映机会 今年暑期48%电影票房不足百万

提到电影票房,大家很快能想到前几位的头部玩家:《战狼2》票房56.8亿,  《哪吒之魔童降世》票房47.56亿,《流浪地球》 46.55亿……这些优秀影片提振了大众对国产影片的信心,票房记录也在不断被刷新。

但是,另一组数据,更加接近中国电影行业的真相。统计显示,2018年我国一共出品了1082部电影,登陆大银幕的国产电影总量为398部。这意味着将近700部的国产电影在完成拍摄后,并没有上映而被积压,甚至再无上映的机会。

在2018年上映的398部电影中,有178部院线电影票房不足100万,最低票房仅1000元。而今年暑期档,有65部电影票房不足100万,占总数的48%。可以说,很多电影沦为陪跑的角色,而“票房一日游”等情况更是屡见不鲜。

有些人会觉得,票房少就说明影片质量不行,这种观点其实是片面的。《Hello!树先生》堪称王宝强演技的巅峰之作,豆瓣评分7.7,票房却非常惨淡,仅有220万。而韩三平出品、刘烨主演的文艺片《那山那人那狗》,在国内零票房,连拷贝都卖不出去,没有院线愿意为它排片,但其豆瓣评分达到8.5,后被日本以8万美元购入,在日本上映之后大受好评,获得了800万美元的票房,还把许多日本观众给看哭了。这些都反应出一个事实,国内非商业片一直存在着放映艰难的情况。

由真实故事改编的电影《让爱活下去》,就是一部典型的口碑不错,但不易获得排片和高票房的非商业电影。这部电影邀请有“武侠影后”之称的香港女星郑佩佩参演,讲述湖北土家族外来务工人员梁国华患上尿毒症后,用自己的善良收获了宁波全城人民的爱心,不仅成功战胜了疾病且收获了爱情,从一个“绝症患者”重生成为幸福的“新宁波人”的感人故事。 

但是,由于影片类型、院线排片不足等缘故,《让爱活下去》最终仅收获了45.8万票房,和电影本身的口碑和品质,显然无法匹配。

“特约场”破局 重构影迷和咖的关系 创造万人观影记录

为了优秀作品让更多欣赏它的人看见,《让爱活下去》选择了和移动电影院合作,并成为国内首批采用“特约场”模式的电影。

所谓“特约场”,其实是移动电影院8月20日正式上线的观影新场景,也是继5月9日移动电影院V2.0推出“约亲友”,“约影迷”,“专场”,“首映礼”四大观影社交场景后,在观影社交化上的又一创新。和微博的仰望式、微信的封闭性所不同,“特约场”重构了影迷和咖之间的社交互动方式,在这种模式下,用户可以主动邀请喜欢的咖,在移动电影院为影迷开场,从而将影迷的自主性提升到了空前高度。

《让爱活下去》非常幸运成为首批尝试“特约场”场景的电影。早在8月21日,就有影迷在移动电影院向郑佩佩发起了特约,随后,越来越多的影迷加入到特约的阵营中,并号召身边朋友一起来邀请郑佩佩开设特约场,一起观影和互动聊天。

知名影评人鬼叔、本来老六、安迪斯晨风、电影幕后故事等博主,本来就是移动电影院平台上的咖,他们看到了郑佩佩的作品《让爱活下去》,深受感动也深表钦佩,纷纷在微博上晒出自己写给郑佩佩的亲笔信,力邀郑佩佩接受特约,一起分享爱的力量。而抖音红人憨豆小白、尤里有理等也发出了邀请郑佩佩的号召。另外,移动电影院更为郑佩佩制作了“治愈奶奶”的漫画形象,将郑佩佩的招牌式微笑,化身治愈生活之痛的最好良药,在微博及微信朋友圈被广泛分享。而具有数百万粉丝的情感公众号夜读,也为郑佩佩原创了走心漫画《最绝望的那些瞬间,你是怎么过来》的,获得了10万+的阅读。

从微博、微信到抖音等平台,一场规模空前的特约活动全面发起,截止到9月9日,已经有超过10000人通过移动电影院平台向郑佩佩发起特约,最终促成了本次特约场于9月10日圆满进行,为《让爱活下去》的票房带来了显著提升。 

值得一提的是,在这次特约场播放环节中,还邀请了出演电影男一号梁国华的演员夏德俊。谈到和郑佩佩合作中的感受,夏德俊表示:“我和佩佩姐看到剧本后,感受可以说是一样的,都被这位宁波小伙儿的人生经历和公益爱心所深深打动,所以我们就全身心的投入,将角色演好。和郑佩佩老师合作也非常愉快,她不仅德艺双馨,尤其是她的微笑,具有与生俱来的治愈力量,瞬间化解生活中的很多不快和烦恼”。

在《让爱活下去》的特约场活动中,每个环节都充满了温度,每一个细节,都能感受到郑佩佩的治愈能量。而电影本身的精髓,也从观影本身,延伸到了整个全程之中,也让电影的人间大爱主题,得到充分升华。

一次迭代 多维改变 万人同场观影仅是开始

     得益于“电影+互联网”的使用,移动电影院打破了线下影院的空间局限,在《让爱活下去》特约场中,同时观影人数达到了万人以上,这是现今最大影厅容纳观影人数的十倍,也让观影体验在地域、技术以及舒适度上都得到了改变。

分析人士认为,移动电影院此次产品迭代,上线了特约场的内容,让影迷的权益得到提升,同时拉近了影迷和咖之间的距离,让移动电影院变成了影迷们的追星新神器。而更深层的意义在于,特约场为众多非商业类电影,打造了一种全新的营销模式:即便在缺少院线排片资源,没有大规模宣发推广的情况下,依然可以特约场模式,激发影迷的热情,从而创造更大的票房增量。

中国电影在整个高速发展的过程中,类型也在百花齐放,更加多元化,而目前以商业片为主的院线排片模式,显然会挤压很多优质类型片。移动电影院CEO高群耀表示,“移动电影院实质是将手机变成放映机,让1万多个电影院变成近10亿银幕,从而打破了电影在上映窗口期内只能在院线上映的壁垒,为类型影片提供了更广大的生存空间以及触达更多观众的可能性,为中国电影的生态繁荣提供助力。”

可以说,《让爱活下去》特约场的万人观影记录仅仅是一个开始,摆在中国国产电影前面的探索之路依然很长。 

关键词: 票房 思路 模式 电影

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责任编辑:枯川

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